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Il ne lui a fallu que cinq petits jours pour se lancer. À peine ­Emmanuel Macron élu, un internaute anonyme a dégainé @TheBrigitteStyle, un compte Instagram destiné à signaler chaque tenue de la nouvelle première dame, jusqu’à l’obsession : Brigitte drapée dans une robe Louis Vuitton écarlate pour un dîner d’État en Grèce ; Brigitte en robe-manteau Elie Saab avec le président chinois à Pékin ; Brigitte en blazer Balmain à côté de Didier Deschamps pour soutenir les Bleus… Sous chaque image, une rapide légende indique la griffe, le nom du photographe et le lieu, comme dans un magazine de mode. Résultat : en quelques mois, @TheBrigitteStyle est devenu le lookbook officiel de la First Lady, 45 000 fashionistas du monde entier se sont abonnés et laissent des milliers de réactions plus ou moins constructives à chaque publication : « Les robes plus structurées lui vont mieux » (taupinette67), « Porte-t-elle un collant ou pas ? » (Dalidagara), « Mais pourquoi insiste-t-elle sur cette coupe de chiot pékinois ? Elle serait tellement mieux avec les cheveux en arrière » (Mariaemac).

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First Lady Brigitte dazzled in a red Louis Vuitton dress on the occasion of a state dinner in Athens, Greece 🇬🇷 — September 07, 2017 #brigittemacron #brigittetrogneux #firstlady #frenchfirstlady #premieredame #frenchstyle #emmanuelmacron #louisvuitton

Une publication partagée par THE BRIGITTE STYLE 🇫🇷 (@thebrigittestyle) le 8 Sept. 2017 à 12 :20 PDT

À ce stade, la curiosité me réveille la nuit. Quel drôle d’oiseau se cache derrière cette entreprise ? Une fan amiénoise de Brigitte ? Un attaché de presse incognito d’une maison de couture ? Après rapide enquête, je récupère un numéro de téléphone. Échange de SMS. C’est un jeune homme. Il ne donne pas tout de suite son nom, mais accepte de prendre un verre au palais de Tokyo, le temple branché de l’art contemporain. Le voici, casquette à l’envers, piercings, béquille : « Personne ne sait que @TheBrigitteStyle, c’est moi », souffle-t-il juste avant de faire son outing. Il s’appelle Matthieu Da Rocha. Il a 28 ans, un porte-clés en forme de pénis et un trench beige fermé par une sangle autour du cou, le tout siglé JW Anderson. Il a grandi à Nantes, dans un milieu bourgeois qui a nourri son goût de la transgression et un certain snobisme (« ma mère était décoratrice d’intérieur », sourit-il). Il a fait du droit, un MBA de marketing, bossé à la com’ de Boucheron, puis pour le concept-store Tom Greyhound. D’emblée, il tient à mettre les points sur les « i » : il n’est pas « fan » de Brigitte Macron, elle est son objet d’étude. D’ailleurs, on ne trouve aucun potin, aucune info, même pas d’images de la première dame en maillot sur @TheBrigitteStyle. « En dehors du cadre politique et protocolaire, tranche-t-il, elle ne m’intéresse pas. »

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Matthieu Da Rocha a eu l’idée de ce compte entre les deux tours de la présidentielle. « J’avais noté une évolution dans sa façon de s’habiller, se souvient-il. Mais le vrai basculement, c’est le tailleur d’inauguration iconique bleu pervenche Vuitton à double boutonnage qu’elle portait pour la passation de pouvoir à l’Élysée. » Jusqu’alors, Brigitte Macron affichait une allure classique, malgré « une petite tendance à l’exploration », m’explique-t-il en exhumant quelques reliques peu glorieuses de son téléphone, comme ce cliché de juillet 2015 où le couple Macron se promène dans les rues du Touquet : lui, tout en superposition de polos dégradés de rose ; elle, « forever sixteen » en baskets ­compensées dorées, pull framboise et minijupe en jean délavée sur les cuisses et les fesses, sac besace imprimé orange et léopard. « Cette jupe, faut la brûler, lâche-t-il, visiblement horrifié. Rien ne va avec. Mais elle la ressort parfois, avec une chemise blanche et des baskets Vuitton. » Les mois passant, un autre look ­décontracté s’est heureusement imposé : jean Acquaverde slim brut modèle Scarlett, pull en cachemire col en V et caban marine. Elle a aussi laissé tomber les Ray Ban Wayfarer – que Nicolas Sarkozy adorait – pour des Moscot et des Chrome Hearts. « C’est assez malin, reconnaît notre Brigittologue. Elle n’est jamais clivante ni intimidante. »

First Lady Brigitte was spotted in a Louis Vuitton jacket as she and President Macron arrived at the Palais de Chaillot — April 15, 2018 #brigittemacron #brigittetrogneux #firstlady #frenchfirstlady #premieredame #frenchstyle #emmanuelmacron #louisvuitton 📸 via IndianaGazette

Une publication partagée par THE BRIGITTE STYLE 🇫🇷 (@thebrigittestyle) le 16 Avril 2018 à 3 :13 PDT

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La diplomatie de la robe corail
Chaque soir vers 19 heures, Matthieu Da Rocha s’adonne au même rituel : il passe en revue les dernières apparitions de Brigitte Macron sur Google avant d’identifier la marque des vêtements et accessoires, comme cette montre double tour Michel Herbelin, aux bracelets en cuir colorés. Mais pas question d’abîmer son sujet. Si un internaute a le mauvais goût de déposer un commentaire déplaisant sur le physique, l’âge ou la longueur des jupes de Brigitte, il est censuré. « Sa tenue reflète l’ambiguïté du rôle de première dame, qui n’est pas reconnu, mais pas non plus annexe », insiste Da Rocha.

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Olivier Rousteing, le jeune et célèbre directeur artistique de Balmain, « like » les photos de @TheBrigitteStyle. Les équipes du studio de Nicolas Ghesquière, chez Vuitton, n’en ratent pas une. Da Rocha, lui, continue à traîner dans les musées et les galeries d’art contemporain, passionné par les céramiques de Lucie Rie et les photos de Wolfgang Tillmans. Son compte ne lui rapporte pas un centime, mais il s’en fiche : il envisage d’écrire un livre sur la mode et la politique, à travers l’étude de Brigitte M. « J’attends la mi-mandat pour avoir assez de recul et de matière, et j’écrirai alors sur la mode comme langage infraverbal de la politique », professe-t-il avec gravité. Seule certitude : son compte est un baromètre infaillible des ratages et des pics d’amour du « Brigitte style », dont il s’amuse à anticiper les oscillations : quand elle est apparue en talons aiguilles et ensemble jaune pâle ceinturé d’un nœud noir sur les pelouses de la Maison Blanche, il a tout de suite su que ça allait liker comme jamais. « En matière de communication politique, c’était parfait, elle incarnait la douceur et la précision, à côté d’une Melania Trump sévère dans une impérieuse robe noire Dolce & Gabbana. » On sourit devant tant de sérieux. Il est à deux doigts de le prendre mal : « Tout cela n’a rien de trivial, je déteste qu’on résume la mode à des choses futiles. C’est la deuxième industrie du monde. Et c’est un scanner sociologique, psychanalytique, politique. » Il cherche les « messages subliminaux » envoyés par Brigitte à travers ses tenues. La petite robe corail lors du G20 de Hambourg ? « Une manière de répondre aux médias libéraux qui n’en avaient que pour son mari. » Le manteau néo-Marie-Antoinette pour la conférence sur le climat ? « Un coup de génie, s’exclame-t-il. Les broderies et les sequins soulignaient l’importance de l’événement. »

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First Lady Brigitte looked radiant in a yellow Louis Vuitton ensemble and Louis Vuitton Fall 2018 bag as she and President Macron were welcomed to the White House by President Trump and Melania Trump 🇫🇷🇺🇸 — April 23, 2018 #brigittemacron #brigittetrogneux #firstlady #frenchfirstlady #premieredame #frenchstyle #emmanuelmacron #louisvuitton 📸 via RTS, VOA & ABCNews

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Une publication partagée par THE BRIGITTE STYLE 🇫🇷 (@thebrigittestyle) le 24 Avril 2018 à 1 :18 PDT

Matthieu Da Rocha n’a jamais rencontré sa Brigitte, mais il parle d’elle comme d’une vieille copine qu’il faut parfois rappeler à l’ordre. Ce chignon, franchement… Et cette robe-veste bleu foncé d’inspiration militaire portée en Chine avec des collants opaques noirs, en janvier 2018… « Je ne sais pas ce qui s’est passé, conclut-il en revoyant les images du désastre pour se faire du mal. Je pense qu’elle avait froid. »
Après un soupir, il ajoute : « On attend un virage mode, une accélération, plus d’ambition. » Il a adoré ce petit sac seau Vuitton à la place de l’inamovible City Steamer, aperçu lors du voyage d’État à Washington…  « Il est aussi temps qu’elle s’engage pour la jeune création française, qu’elle adopte l’attitude iconoclaste de son mari », s’enflamme-t-il.

Si elle l’invitait un jour à l’Élysée, c’est ce qu’il lui dirait. Il viendrait sanglé dans son costume Marni très bondage avec un grand strap qui lui entoure le torse, des lunettes noires triangulaires Céline : « Moi, je twiste mes classiques, j’aimerais qu’elle me suive sur ce chemin », lance-t-il. Avant de conclure : « Mais si elle continue dans les blazers Balmain et des petites robes Vuitton, ça voudra dire que son style est irréformable. » Un peu comme la France ?

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